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借政策東風 農村電商加快轉型升級

2019-07-23 09:28 |  發布者:清楓學長 |  來源:本站整理

  本報記者  王晶晶
  
  互聯網平臺經濟再次迎來重磅利好。近日,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,會議確定支持平臺經濟健康發展的三大措施。
  
  互聯網平臺經濟再迎利好
  
  本次國務院常務會議指出,要發展平臺經濟新業態。順應群眾需要發展“互聯網+服務業”,支持社會資本進入醫療健康、教育、養老家政、旅游、體育等服務領域,提供更多優質高效的便民服務。適應產業升級需要加快工業互聯網平臺建設及應用,推進制造資源、數據等集成共享,發展智能制造和服務型制造。
  
  本報記者梳理發現,國務院總理李克強多次提到過互聯網平臺經濟的重要性。就在前不久,國務院總理李克強主持召開經濟形勢專家和企業家座談會,在座談會上,李克強總理說,要以改善民生為導向培育新的消費熱點和投資增長點。提高消費品質量,增加養老、托幼、教育、健康等領域優質供給,拓展“互聯網+生活服務”。
  
  今年3月份,李克強總理表示,互聯網經濟、共享經濟、平臺經濟還有很大發展空間。電商、快遞對工業品下鄉、農產品進城,可以進一步起到搞活流通的作用。
  
  值得注意的是,當前“互聯網+服務業”,尤其是“互聯網+生活服務”的平臺經濟已經與人們的日常生活密不可分。電商、快遞對工業品下鄉、農產品進城,進一步起到了搞活商品的流通,尤其是為縣以下消費市場提供了便捷的通道。
  
  國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長、商務部研究院電商專家李建華在接受中國經濟時報記者采訪時表示,平臺模式已成為企業生產經營的重要組織方式,平臺經濟正在成為我國經濟增長的新引擎。尤其是在中國縣域及農村地區,線上平臺新用戶數量和消費量增長最快,表明了我國縣域經濟的崛起和電商帶來的消費市場下沉。
  
  農村電商應加快升級步伐
  
  面對電商帶來的消費市場下沉,李建華表示,在電商平臺發展的同時,要注重從以下四方面加快升級步伐,更好促進地方電商平臺發展。
  
  一是“觀念升級”。李建華認為,對于地方政府而言,一定要加大對電子商務的理解和學習,有“思路”才有“出路”。目前電子商務已不局限于“基于網絡交易”的范疇,而是成為以信息、知識、技術為主導要素,優化重組生產、消費、流通全過程,提升經濟運行效率與質量的新型經濟活動。
  
  農村電商的核心在于“賦能”農民運用互聯網的能力,改變農民的生活方式和生產方式,帶動產業優化升級和發展,助力脫貧攻堅和農民增收,催生新的產業,為鄉村振興提供了新動能和新載體。地方政府要對農村電商懷有敬畏之心,尊重市場規律、電商規律和農業規律,以“產業電商”的思維,踏踏實實進行研究,從基礎服務做起,步步為營,結合當地特色產業,構建當地的電商生態,找出發展之路。
  
  對于企業而言,農村電商的發展,必須適應互聯網消費升級,適應消費者對“價格敏感”轉向對“品質敏感”的趨勢,要從拼價格轉向拼品質,拼商品轉向拼服務,滿足消費者多元細分的消費訴求,提供差異化、個性化的商品和服務,避免同質化競爭和低價傾銷的行為。
  
  二是“機制升級”。農村電商要想高質量發展,亟須地方政府“一把手”高度重視,親自掛帥,主要負責人敢于擔當,開拓進取。地方政府必須建立部門間“協調工作機制”,商務部門牽頭,其他部門緊密配合,協同發展,形成農村電商“一盤棋”的局面,共同推進農村電商的發展。同時,政府牽頭協調企業間建立“利益共享機制”,充分整合資源,讓企業形成良好的競合關系,共享共用現有的資源,最大程度減少建設成本,避免重復建設和資源浪費。
  
  三是“品牌升級”。區域公共品牌是一個區域的“金名片”,對區域的形象、美譽度、旅游等都起到積極的宣傳、推廣作用。李建華說,隨著農業生產方式的轉變,農產品的提質增效勢在必行,向品牌要效益,提升優質農產品的附加值,成為農村電商發展的重要使命。
  
  區域品牌也承擔起鄉村振興的使命,成為重要抓手,但品牌建設一定要加強標準體系的制定,作為品牌建設的根基;完善制度機制,作為品牌建設的保障,積極推進追溯體系建設,作為品牌建設的重要手段。品牌建設過程中要堅持統籌發展的思路,統一產業標準,統一市場運營主體,統一品牌對外形象,統一營銷推廣,統一渠道對接,統一品牌管理。最終實現品牌的規范、健康、快速發展。
  
  四是“供應鏈升級”。農村電商要解決長期困擾我國農村發展的農產品滯銷、農民增產不增收等問題,實現農產品上行的穩定供給,就要打破傳統農產品供應鏈參與者眾多、流通環節層級較多且層層加碼、供應鏈節點的銜接不通暢等瓶頸問題,亟須升級農產品供應鏈。通過農產品供應鏈管理體系建設,為本區域內從事農村電子商務的主體,提供產地預冷、集貨倉儲、分揀包裝、冷鏈運輸、質檢追溯等公共服務,指導農民開展標準化生產并根據消費需求變化及時調整生產結構,優化產業結構,倒逼產業升級。



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